Cosmétique: Nouvelle gamme à base d’huile d’argan.

-Charme du Maroc: 200 formules et 25 nouveaux produits.

Charme du Maroc lance une nouvelle gamme de 25 produits. L’entreprise familiale poursuit son objectif de «revaloriser les produits traditionnels et naturels en les reformulant avec une approche scientifique adaptée à la vie moderne».
Le label 100% naturel fait la valeur ajoutée des produits du fabricant de cosmétique: «Nos produits sont conçus sans paraben, sans phénoxyéthanol, sans ingrédients d’origine animale, sans huiles minérales et sans colorants chimiques. De plus, l’huile d’argan provient d’une coopérative certifiée bio par Ecocert», indique Abdelhay Sijelmassi, DG et pharmacien-chercheur en phytothérapie.
La conception est faite à base de substances naturelles telles que le ghassoul, le henné, l’huile d’argan et autres huiles naturelles comme celles de noyaux d’abricot, de sésame ou de jojoba. Autres intrants : les roses du Dadès, les algues, les extraits de plantes médicinales… Pour la conservation, l’entreprise recourt à des conservateurs naturels tels que la vitamine E naturelle et les extraits de pépins de pamplemousse.
Côté commercialisation, les produits sont disponibles dans des hôtels, ainsi que dans les aéroports et à bord d’avions de plusieurs compagnies. «Pour la nouvelle gamme, nous serons présents dans les pharmacies, les parfumeries, les boutiques décoration, les ventes privées… Un réseau de commerce de proximité qui devrait nous permettre de nous rapprocher davantage du consommateur», précise Sijelmassi. Les produits les moins chers démarrent à partir de 80 DH le litre. Les prix peuvent aller jusqu’à 1.300 DH le litre. La marque marocaine s’exporte actuellement auprès de plusieurs pays d’Europe, ainsi qu’en Afrique (Algérie, Mauritanie, Côte d’Ivoire, Gabon, Sénégal), au Moyen-Orient (Koweït et Dubaï), en Australie et au Mexique. Mais rien ne filtre sur le chiffre d’affaires.
La gamme Charme du Maroc est commercialisée depuis 2006. Une gamme qui s’étend sur quelque 200 formules: huiles de massages à base d’huile d’argan, gommages adoucissant au miel, masques «ghassoul» raffermissant au henné, sérums anti-âge à la rose. Dans l’avenir, la société compte ouvrir un espace dédié au bien-être naturel.