Avec Messi, Dolce and Gabbana s'offre un sacré coup de com'.

Lionel Messi, recevant le ballon d'or, lundi soir à Zurich.

 

Irrésistible sur les terrains de football, Lionel Messi se fait maintenant remarquer sur celui de la mode. Vêtu d'un costume à pois blancs Dolce & Gabbana rehaussé d'un nœud papillon lors de la remise du ballon d'or, l'attaquant argentin a suscité une avalanche de réactions - très mitigées - sur les réseaux sociaux. Près de 15.000 personnes «aimaient» la photo du joueur publiée sur le compte Facebook de la marque italienne en milieu de journée, et près de 600 personnes l'avaient commentée. Sur Twitter aussi, les internautes ont rivalisé de commentaires, dans un registre plutôt moqueur: «La prochaine fois Lionel Messi, évite de prendre ton rideau de douche comme costume de soirée» ou «On peut jouer à Pac-Man sur le costume de Messi?», s'amusent les internautes. Ces derniers ont également investi en masse la page Facebook du joueur. Plus de 600.000 personnes ont «liké» la photo.

Un hommage à Diego Maradona?

Diego Maradona

 

«L'idée de porter ce smoking et ce nœud papillon était la mienne. Je voulais être différent et surprendre», a assumé Lionel Messi. Une idée qui a cependant dû lui être soufflée par Dolce & Gabbana, son sponsor depuis 2010. Malgré la tonalité railleuse des commentaires, la griffe de luxe réalise avec cette opération un joli coup de com'. «Cette marque se moque des critiques, et se plaît à être dans la provocation», analyse Bruno Bianzina, co-directeur de Sport Market, spécialiste de sponsoring sportif. La marque est ainsi parvenue, dans une soirée sans grand suspense - Messi était le grand favori pour le ballon d'or -, à marquer l'opinion. «C'est à la fois un joli coup artistique et marketing», commente Bruno Bianzina. «Dolce & Gabbana s'associe à la plus grande star du football d'une manière qui lui ressemble.» Beaucoup considèrent en effet que le costume à pois de Messi est un clin d'œil à l'ancienne idole du football argentin, Diego Maradona, qui avait l'habitude de porter ce genre de costumes.
Les spectateurs ont été d'autant plus surpris par la tenue de Messi que celui-ci est d'ordinaire plutôt adepte d'un style sobre. Peu «bling-bling», contrairement à son rival Cristiano Ronaldo, il ne fait généralement pas parler de lui pour sa vie privée ou son style vestimentaire. D'ailleurs, à peine la cérémonie terminée, Lionel Messi a enfilé une autre veste, moins voyante et collant plus à son style.