Apple, Google et Microsoft : des rapports de force fluctuants.

Les trois entreprises disposent de leur propre canal de distribution de produits culturels. Apple domine la musique numérique avec Itunes( 70%¨du marché en 2009) tandis que Microsoft distribue des jeux vidéo , et bientot des films , sur XBox live. Google , de son coté , dispose de Youtube et d'autres services comme Google Books. Si la concurrence est pour l'instant relativement indirecte, la sortie annoncée de la tablette Apple, adaptée à la lecture de livres, pourrait durcir la concurrence. La diffusion de contenus vidéo, comme les séries télévisées, devrait également faire l'objet d'une compétition accrue.