Publicité : les Français discrets au Festival de Cannes.

L'agence Marcel (Publicis) a reçu deux lions d'or pour Rayban dans la catégorie des annonces presse.

 

 

 Le Brésil, l'Argentine et la Chine se convertissent aux méthodes anglo-saxonnes.

 

 

 Les agences tricolores sont plutôt discrètes à la 59e édition du Festival international de la publicité, rendez-vous mondial de l'industrie de la communication qui se tient jusqu'à ce soir à Cannes. Sur les 1237 campagnes qu'elles ont soumises aux quinze jurys, 19 ont reçu un lion (contre 30 l'an dernier au même stade de la compétition), dont cinq en or distinguant quatre enseignes pari­siennes: Marcel (Publicis) avec deux lions d'or pour Rayban (dans la catégorie des annonces presse), DDB Paris pour Mini (marketing direct), CLM/BBDO pour La Redoute (relations publiques) et Young & Rubicam pour Surfrider (presse). Dans la catégorie «cyber» (cam­pagnes Web), les Français reviennent avec trois lions contre cinq en 2011, mais cette fois sans or.
Dans le palmarès films, dévoilé ce soir, la présence française s'annonce réduite: seulement huit spots ont atteint la «short list», contre 76 qui vien­nent des États-Unis et 34 du Royaume-Uni. Sept agences sont en lice pour décrocher la timbale: BETC Euro RSCG pour Canal +, Ogilvy Paris (Perrier), TBWA Paris (UGC), Fred & Farid (Martini), Publicis Conseil pour Axa (deux films), Herezie (Essilor) et Buzzman (Tipp-Ex).

Double culture:

Publicis se renforce dans les réseaux sociaux.

Pour accélérer sur ce marché en croissance, le groupe de communication français a pris une participation de 51% dans l'agence new-yorkaise Big Fuel, qui sera intégrée au réseau VivaKi.

Publicis, le groupe de communication français, a acquis 51% de l'agence new-yorkaise Big Fuel, spécialisée dans la communication sur les réseaux sociaux. L'accord offre à Publicis la possibilité de porter sa participation à 100% à partir de 2014, a précisé le géant français de la communication. Big Fuel rejoindra les autres agences numériques (Digitas, Razorfish…) de Publicis au sein de VivaKi.
Fort de 170 collaborateurs, Big Fuel partage de nombreux clients avec Publicis, dont General Motors, McDonald's, Microsoft ou encore T-Mobile. L'agence a connu une croissance de 500 % en 2010 et généré 10 millions de dollars de chiffre d'affaires. En 2011, son chiffre d'affaires devrait atteindre 30 millions de dollars.
Depuis plusieurs mois, Publicis multiplie, lui, les acquisitions, avec pour objectif de tirer 35% de ses revenus du numérique d'ici à 2013. Il s'est déjà approché des 30%, depuis le rachat, en mai, du groupe de marketing interactif américain Rosetta.
Selon la société de recherche eMarketer, les dépenses mondiales sur les réseaux sociaux atteindront près de 6 milliards de dollars cette année, avec 3,1 milliards de dollars attendus aux États-Unis et 2,9 milliards dans le reste du monde.