Les héritiers d'Humphrey Bogart poursuivent Burberry.

Humphrey Bogart et Ingrid Bergman dans le film Casablanca.

 

 

 Les légataires de l'acteur reprochent à la marque d'avoir utilisé une image du film Casablanca sans leur consentement. Burberry a porté plainte à son tour, faisant valoir qu'il ne s'agissait pas d'un «contexte de vente».

 

 

La scène est mythique: Humphrey Bogart et Ingrid Bergman, yeux dans les yeux, se font leurs adieux. Un détail alors: le célèbre acteur américain porte un trench coat de la marque britannique Burberry. C'est cette image d'une des dernières minutes du film Casablanca, sorti en 1942, qui est à l'origine d'un bras de fer entre la marque et les héritiers de Humphrey Bogart.
Ces derniers ont porté plainte cette semaine contre Burberry, lui reprochant d'avoir utilisé cette image sans leur accord sur Twitter et dans la frise chronologique de la marque sur Facebook. «Burberry avait besoin de la permission des représentants de Bogart pour utiliser le nom de Humphrey Bogart», explique l'avocat des héritiers, Michael O. Crain. La marque précise, de son côté, avoir été contactée au mois trois fois depuis le mois dernier par les héritiers de l'acteur, qui lui ont fait une «demande financière importante.»
Pour Stephen Bogart, fils du célèbre acteur, Burberry a agi d'une façon «incroyablement irrespectueuse et décevante». «Ils pensent apparemment qu'un fabricant de chaussures a le droit de faire une publicité avec Brad Pitt parce qu'il porte leur marque quand il fait son jogging, (...) sans demander, et encore moins obtenir, leur permission.», s'indigne-t-il.

Burberry veut «illustrer son histoire»:

Mais Burberry se défend et dépose plainte à son tour contre les légataires de Bogart. Elle affirme avoir obtenu l'autorisation d'utiliser la photo par l'agence Corbis. De plus, l'image n'était pas publiée dans un contexte de «vente de marchandises», fait valoir la marque, mais «était destinée à illustrer la longue histoire, la signification et l'influence des vêtements Burberry sur la société.» Sur la page Facebook de Burberry se côtoient ainsi d'autres épaules célèbres ayant porté des trench de la marque, comme Robert Mitchum dans Pendez-moi haut et court, George C. Scott dans Patton et Meryl Streep dans Kramer contre Kramer.