Amazon France se lance dans le meuble en ligne.

L'e-commerçant n'est pas le seul à débarquer sur ce marché, bousculant les acteurs historiques, encore peu actifs.

Votre canapé bientôt livré chez vous, non pas par Conforama, mais par Amazon. Le géant américain de l'Internet se prépare, selon nos informations, à ouvrir une boutique de meubles sur son site amazon.fr. Un secteur important. Le meuble pèse en effet 9,54 milliards d'euros en France, même s'il a reculé, en 2012, de 3 %, après deux années de croissance consécutives.

«Amazon vend déjà quelques meubles via des acteurs externes sur son site, mais il recrute actuellement des acheteurs pour se lancer en propre», explique un connaisseur du groupe ultradiscret. En Grande-Bretagne et en Allemagne, le premier et le deuxième marché de l'ameublement en Europe, et dans son pays d'origine, la société américaine est déjà bien présente sur cette catégorie.

L'arrivée d'Amazon promet de bousculer un marché encore assez peu bataillé. Ikea recense certes 92 millions de visites annuelles sur ikea.fr, mais n'encourage pas à l'achat en ligne. Le suédois n'a que très récemment élargi son assortiment de 50 % pour atteindre 6000 produits, soit les deux tiers de l'offre totale. Conforama a d'abord acheté La Maison de Valérie en 2010 pour apprendre les rouages du Net. En 2012, le Web a représenté 5,2 % du chiffre d'affaires du groupe, soit 120 millions d'euros (+33 %), et «devrait atteindre 10 % dans les deux à trois ans à venir», d'après son PDG, Thierry Guibert, qui se félicite qu'il «existe des barrières à l'entrée, dont la principale est la logistique complexe». Livrer un canapé est très coûteux et implique de prendre rendez-vous avec l'acheteur. C'est pour cette raison que But s'appuie sur les connaissances et le réseau de vente-unique.com, le spécialiste du meuble sur le Web du groupe Cafom, propriétaire d'Habitat.

Malgré ces contraintes, la distribution des meubles via le Web attire. Jusqu'aux enseignes de brico­lage Leroy Merlin et Mr.Bricolage, qui ont racheté l'an dernier res­pectivement Delamaison.fr et Lamaisondecatherine.fr. De nombreux e-commerçants généralistes - Cdiscount, Rueducommerce… - se positionnent aussi. Tout comme des acteurs étrangers: le néerlandais Fonq vient de lancer son site en français, de même pour l'allemand home24, qui a le même actionnaire que Zalando (vente de chaussures en ligne).

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Des prix bien plus bas:

Impossible de dire qui tient la corde sur le Net. Cdiscount semble être parmi les premiers vendeurs en volume. La Redoute est aussi bien positionnée. «La part de la vente en ligne est estimée à 8 % du marché du meuble, alors que la vente à distance détenait historiquement une part de 5 %», selon Christophe Gazel, —directeur général de l'Institut de promotion et d'études de l'ameublement (Ipea). Les chaises sont les pièces les plus vendues. La literie et les canapés se portent bien. Les ventes en ligne de ces produits ­représenteraient déjà plus de 10 % du total. «L'approvisionnement des lits est plus simple, car ils sont de provenance européenne plutôt qu'asiatique, et c'est un marché de marques, donc de démarque, propice à la vente sur Internet», explique un spécialiste.

Mistergooddeal s'est ainsi diversifié dans la literie et vend depuis peu des canapés. «Nous avons une offre bien plus large que dans un magasin», explique Patrick Labarre, son directeur général.

Autre atout du meuble en ligne: le prix. «En l'absence d'intermédiaires et de magasins, nous vendons beaucoup moins chers que les distributeurs traditionnels, qui revendent eux jusqu'à dix fois le prix d'achat», note Guillaume Spriet, cofondateur de Drawer.fr

Bourse:

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