SodaStream fait exploser des bouteilles de soda dans ses publicités.
VIDÉO - Le fabricant de machines à gazéifier l'eau s'offre un spot publicitaire pendant la finale du championnat de footabll américain, chasse gardée traditionnelle des grandes marques de soda.
C'est le match dans le match. Pendant que les «gros bras» du football américain s'affronteront sur le terrain lors de la finale du SuperBowl
dans la nuit de dimanche à lundi, Sodastream, fabricant de machines à
gazéifier l'eau du robinet, permettant de réaliser soi-même des boissons
gazeuses, fera exploser des bouteilles de Coca-Cola lors d'un spot
publicitaire. But du message: produire ses sodas à la maison réduit la
consommation de plastique des ménages.
«Nous voulons démontrer que nous sommes nous aussi une grande marque et que nous pouvons prendre part à un événement très important aux Etats-Unis, mais qui a aussi des retombées partout dans le monde et notamment en Europe», explique un porte-parole de la marque en France. Pour le moment, le marché américain est le plus important pour le groupe israélien.
L'initiative fait déjà couler beaucoup d'encre: le prix des trente secondes de publicité (environ 2,8 millions d'euros) a de quoi laisser songeur alors que l'entreprise a réalisé 222 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2012. SodaStream se targue en outre d'avoir 6 millions de clients dans le monde. Un petit poucet comparé au milliard de Coca-Cola.
Malgré tout, SodaStream a décidé de continuer à faire exploser des bouteilles de soda dans son spot publicitaire! Ce message a fortement déplu aux intéressés, après une première diffusion au Royaume-Uni en novembre où il a été finalement interdit, après avoir été jugé déloyal. Ce qui ne devrait pas empêcherle groupe israélien de conserver la même approche et le décliner dans différents pays. Il devrait d'ailleurs être diffusé en France courant mars, dans une «forme similaire», précise le groupe.
«Nous voulons démontrer que nous sommes nous aussi une grande marque et que nous pouvons prendre part à un événement très important aux Etats-Unis, mais qui a aussi des retombées partout dans le monde et notamment en Europe», explique un porte-parole de la marque en France. Pour le moment, le marché américain est le plus important pour le groupe israélien.
L'initiative fait déjà couler beaucoup d'encre: le prix des trente secondes de publicité (environ 2,8 millions d'euros) a de quoi laisser songeur alors que l'entreprise a réalisé 222 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2012. SodaStream se targue en outre d'avoir 6 millions de clients dans le monde. Un petit poucet comparé au milliard de Coca-Cola.
Malgré tout, SodaStream a décidé de continuer à faire exploser des bouteilles de soda dans son spot publicitaire! Ce message a fortement déplu aux intéressés, après une première diffusion au Royaume-Uni en novembre où il a été finalement interdit, après avoir été jugé déloyal. Ce qui ne devrait pas empêcherle groupe israélien de conserver la même approche et le décliner dans différents pays. Il devrait d'ailleurs être diffusé en France courant mars, dans une «forme similaire», précise le groupe.
-->
En France le groupe israélien est présent depuis 2008, d'abord sous la
marque Soda-Club et de SodaStream depuis 2010. L'entreprise estime
détenir 95% de parts de marché, avec 1,2 million de marchines vendues en
un peu plus de 4 ans. Son crédo: mettre en avant la baisse de la
consommation de bouteilles en plastique. Un cylindre de CO², recyclable
et vendu 13 euros, permet de gazéifier 60 litres de boisson gazeuse, eau
ou soda, puisque le groupe vend aussi des sirops qui permettent de
faire un Cola maison. La machine, elle coûte de 70 à 179 euros, selon
les modèles.
Bourse:
COCA-COLA
37,54$ +0,81%
Aucun commentaire:
Enregistrer un commentaire