«Graph Search» de Facebook pourrait séduire la Bourse.

Les investisseurs qui attendaient une initiative majeure dans le mobile ont été déçus car c’est un moteur de recherche que le groupe a présenté. Le potentiel publicitaire de ce projet est pourtant important.

 

À Wall Street, le moteur de recherche de Facebook, intitulé Graph Search, a été fraîchement accueilli par les investisseurs. Le titre a décliné mardi de 2,74 % à 30,10 dollars. La présentation par Mark Zuckerberg du propre moteur de recherche de Facebook a fait l’objet de la première conférence de presse du groupe depuis son introduction en Bourse.

Les investisseurs s’attendaient à un initiative majeure dans la publicité sur le mobile qui connaît aujourd’hui un important essor, ce qui aux yeux des analystes aurait pupropulser le titre entre 33 et 38 dollars.

Avec son moteur de recherche Graph Search Facebook fait un choix de développement plus audacieux, mais il s’agit aussi d’un pari à plus long terme. Ce produit permet d’explorer toutes les connexions que Facebook a créées entre quatre types de contenus: des personnes, des photos, des lieux et des centres d’intérêt. Par exemple, il permet de voir quels sont les restaurants préférés par ses amis dans une certaine localité. Ou bien de voir toutes les photos de Paris prises par son entourage.

Le potentiel publicitaire du projet n’a pas été chiffré mais il pourrait se révéler important. Aujourd’hui le taux de transformation de l’audience de Facebook en recettes publicitaires est faible puisque le groupe qui revendique un milliard de membres ne devrait réaliser que 4 milliards de dollars de chiffre d’affaires cette année.

Aux États-Unis chaque membre de Facebook ne rapporte que 2 dollars de publicité, 1,5 dollar en Europe et presque zéro en Asie. Le fait qu’il entre sur le marché de la recherche sur internet face à Google est de bon augure, car ce marché représente potentiellement 36 milliards de recettes aux seuls États-Unis.

À la différence Google qui se place sur le terrain de la recherche algorithmique, Facebook se place d’emblée sur celui de la recherche recommandée qui connaît un forte développement. À Wall Street les investisseurs ne s’y sont d’ailleurs pas trompé car cette annonce de Facebook a conduit à un effondrement de 6,2 % du réseau social Yelp qui risque d’être le grand perdant de ce projet. Linkedin pourrait aussi en subir les conséquences. Cette annonce n’a en revanche eu aucun effet sur Google, considéré comme hors d’atteinte sur le marché de la recherche sur Internet. De son côté, Microsoft associé au projet via son moteur Bing (qui intègrera l’interface de Facebook pour les recherches externes au réseau) est reparti à la hausse.

Le sentiment des experts du Bourse: le projet Graph Search ne permettra peut-être pas au groupe d’atteindre les 7 milliards de dollars de chiffre d’affaires que visaient les analystes pour 2013 en cas d’initiative forte sur le mobile, mais il pourrait permettre au groupe de prendre durablement place sur le marché très porteurs de la publicité accompagnant la recherche par affinités. Une poursuite de la baisse en direction des 28 euros serait une bonne opportunité d’achat.

Horizon d’investissement : moyen terme.

Profil d’investisseurs: spéculateurs.

Cours

30.05$

Variation

-0,17%

Veille

30,10$

Ouverture

30,21$

+ Haut

30,35$

+ Bas

29,86$

Fourchette Tradegate

22,45€/22,54€

Capitalisation

26.364.105.161

Volume

31.242.239