Le discounter britannique Primark bientôt en France.

Une boutique Primark à Londres.

La chaîne de mode jeune à prix cassés confirme l'ouverture de ses premiers magasins, à Paris, «vers la fin de son exercice» qui se clôt en septembre.

 

Comme nous l'annoncions il y a quelques mois, Primark «ouvrira ses premiers magasins test en France vers la fin de son exercice» qui se clôt en septembre, a indiqué à Bloomberg John Bason, directeur financier du propriétaire de l'enseigne, le groupe Associated British Foods (ABF). «Nous verrons ensuite comment ils fonctionnent», avant de décider d'autres implantations, a-t-il toutefois précisé.

L'idée serait de situer les premiers magasins du discounter britannique adulé des jeunes dans diverses rues parisiennes très fréquentées, afin de concurrencer frontalement les rois mondiaux de la fast-fashion déjà bien établis dans la capitale, de l'espagnol Zara au suédois H&M.

Pour s'imposer, Primark compte sur ses prix, souvent inférieurs de 20 à 30% par rapport aux enseignes à la mode auprès des jeunes. L'enseigne mise également sur le design très ludique de ses boutiques, équipées d'écrans vidéo où défilent en boucle les dernières collections rafraîchies de plusieurs arrivages de nouveautés par jour.

La chaîne multiplie les nouveaux magasins à l'international:

Cette arrivée devrait aussi inquiéter d'autres enseignes étrangères en France, dont MIM (groupe New Look), Marks & Spencer et autres C & A. D'autant plus que Primark a les moyens de ses ambitions: l'enseigne vient d'afficher une hausse de 25% de ses revenus au premier trimestre. Depuis sa première implantation à l'international, en 2006, à Madrid, la chaîne britannique multiplie les nouveaux magasins. Primark aligne aujourd'hui 30 points de vente en Espagne et avance ses pions au Portugal, aux Pays-Bas, en Allemagne, en Belgique et en Autriche. Le Royaume-Uni reste son premier marché, avec 161 points de vente.

Né à Dublin en 1969, Primark a su renouveler son image de discounter du vêtement au milieu des années 2000, en insufflant dans ses produits plus de mode, rythmée par une accélération du renouvellement des collections. À la fin de son précédent exercice, le 15 septembre dernier, l'enseigne affichait une progression de ses ventes de 15%, à 3,5 milliards de livres (4,18 milliards d'euros). Primark pèse pour 29% dans le chiffre d'affaires d'ABF, qui comprend aussi de grandes marques alimentaires comme les céréales Jordans ou les barres chocolatées Ovomaltine.